В социальных сетях мы часто сталкиваемся с так называемым «лайфстайл»-контентом, где инфлюенсеры демонстрируют повседневные занятия — например, приготовление ужина — на фоне употребления алкоголя. На первый взгляд такие видео не выглядят прямой рекламой и воспринимаются как естественная часть повседневной жизни. Однако результаты нового рандомизированного контролируемого исследования подтверждают, что подобные косвенные сигналы оказывают значительное психологическое воздействие на людей.
Исследование, опубликованное в журнале JAMA Pediatrics, стало первым рандомизированным испытанием, доказавшим прямую связь между контентом в социальных сетях и желанием выпить. Учёные разделили молодых людей в возрасте от 18 до 24 лет на две группы:
Первая группа просматривала публикации инфлюенсеров с участием алкоголя (например, приготовление ужина с бокалом вина).
Вторая группа смотрела аналогичные видео от тех же самых инфлюенсеров, но без алкоголя (например, пара пила какао вместо вина).
Результаты показали, что среди тех, кто видел контент, связанный с алкоголем:
Желание выпить сразу после просмотра видео было на 73% выше.
Если молодые люди доверяли конкретному инфлюенсеру и воспринимали его как честного и компетентного, стремление к употреблению алкоголя было в пять раз сильнее.
По словам исследователей, в современном мире простого контроля «времени перед экраном» уже недостаточно. Важно именно содержание контента, который нормализует, романтизирует и преподносит употребление алкоголя в положительном свете. Онлайн-пространство способно менять наше поведение в реальной жизни.
Хотя общий уровень потребления алкоголя в США находится на исторически низком уровне, эпизодическое чрезмерное употребление остаётся серьёзной проблемой среди тех, кто всё же пьёт. Учёные особенно подчёркивают связь алкоголя с риском развития онкологических заболеваний. Любое количество алкоголя повышает вероятность возникновения рака желудочно-кишечного тракта, полости рта, пищевода и толстой кишки. Кроме того, чем раньше человек начинает употреблять алкоголь, тем выше риск алкоголь-ассоциированных проблем в будущем.
